毕慧芳新农人微传播经验系列谈贡嘎薹草

毕慧芳：新农人微传播经验系列谈

“新农人”这一群体自诞生之日起，就具有亲互联网的特性，并在互联网的平台上不断发展壮大。但是，很多初涉微江湖的新农人，对于微传播的作用虽有充分的认知，但在微传播的理念、方法、技巧上却有着一定的误区，导致很多朋友的微博缺少互动、不会互动，最后自己也失去了写微博的兴趣。在此，我结合多年做微博的经验，简单整理了一些体会，将陆续推出，和新农人朋友交流共享。

一、引人入胜是根本。

传播是由人来完成的，所以让人产生兴趣、互动转发才是根本。

1、内容为王。要长期坚持产生内容，内容要有价值、好玩、有利益点，有了内容才会有话题传播互动;

2、兼顾形式。表现形式要尽量轻松活泼，大家不是来受训的，有时候一张图片胜过千言万语，一句调侃就会产生共鸣;

3、体现温度。每个新农人都应做个有温度的人，继而让大家看到你的有温度的农产品。有温度的人将改变以前冷冰冰的农产品营销模式。

4、耐心坚持。微传播非一朝一夕之功，很多朋友没有耐心，世界上确实没有无缘无故的成功。

二、真诚互动是灵魂。

三种现象一定要避免：

1、主微博中@ 一堆人，严重扰民，即使不拉黑也会被屏蔽。

2、斤斤计较对方有没有粉你，总是刻意去讨粉，而忽略了自身是否具有吸引力这一前提。微博互动最重要，是否回粉不重要，因为关注有限制。

3、对方的微博从来不互动转发，自己却总是一味的@ 对方。这三个毛病是微传播大忌。

三、用好圈子是关键。

1、要找到适合自己的圈子进入。人以群分，找对圈子很重要。很多圈子是交融的，做透一个圈子等于做熟十个圈子。但进入圈子后就要专注，进入一百个圈子都默默无闻，不如用心做好一个圈子。

2、要做圈子里的热心人，以真心换真心，为圈子多做贡献。

3、要找准圈内有影响力的、大嘴巴的热心人，跟他成朋友，把他变成顾客。

4、在圈子内多做品尝赠送活动，让自己的产品成为圈子“名品”，一提这产品就想到你，一提这事就知道用你的故事。

5、要持续分享，进入圈子又不断打破圈子，从而持续不断的产生价值。

四、名字有学问。

古话说：一举成名天下知，名不正则言不顺。名字就是你的品牌。

1、名字要好记，要响亮，要更多传递你的信息，如@食品界姜昆 @哈尼红米哥 ;

2、要简单、直接了当，如@土豆姐姐冯小燕 @老爹蜂蜜。

3、名字不要太长，不要用生僻字、不要用外语或符号，不要经常改动。

五、定位很重要。

要先给自己定位，给你要交流的人群定位，然后在你的名字下面填上简介，以便与你交往的人了解你、找到你。简介就是你的广告，一定要精要直接，直达人心。另外还要选一张阳光的照片，你是做营销，就要用一切机会展示自己，宣传自己。信任从了解开始，从细节开始。

六、关注有诀窍。

关注是交朋友的起点，有效的关注才会有效的粉丝增长。在获得500个有效粉丝之前，每天要主动关注30人。关注要从目标人群中寻找，尤其是行业高手关注中去找。比如做土豆的你就从@土豆姐姐冯小燕 关注互动的人开始，她关注和互动的人理论上都是可以关注你的。

七、内容要设计。

内容是核心价值。很多人在这方面很随意，有的还很愤青，有的人一上来就卖产品，根本没有人理睬。要针对你定位的目标人群来设定内容，说什么，如何说，什么时间说，都要结合自身实际设计微博板块。农产品营销可通过自然风光、劳动过程、生产过程、农夫故事、产品特点、制作品尝、历史渊源等体现，这些要有连续性、趣味性，要有照片，一张好照片胜过千言万语。要适当配合长微博和新浪博客，以彰显你的深度和高度。

八、互动有策略。

微博是馈赠经济，互动才会有交流、交际、交易。

1、重点人的微博必须要转评，每转必评，评出亮点;

2、自己好的微博一定要精心选择@ 的对象，但不要在主微博中@ 大咖，主微博发出后需分别@ ，一次不超过3人，要把同圈子的放在一起@ ;

3、大咖点评后要马上跟评转发。

九、活动有讲究。

诸如转发有奖、评论有奖等活动的互动都很重要。但要想把活动做活，内涵很多。很多人只是做到送产品品尝，转发扩大影响，其实大家收到产品之后的反馈非常重要，尤其是挖掘朋友的朋友，学问很多。

1、对方发出的分享微博要最大程度转发评论，让更多人知道他是你产品的享用者;

2、及时跟他交流他品尝后的感觉，促成购买;

3、让他再把你的产品送给他的朋友，不断扩大圈子。4、不断渗透新产品的活动，把活动做活。

十、有效循环。

精准深挖客户资源，一次销售变成终身客户，一种产品变成多种产品，一个客户变成一个圈子，周而复始地循环。一旦做好了这一步，那么，你就是微博营销高手。微博的精妙处就在于传播快，传播广，而且可追溯，所以，深挖客户资源，形成圈子销售是可能的。

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