电商下乡的机会与挑战屏山毛蕨

电商“下乡”的机会与挑战

农产品电子商务在降低物流成本、突破地域限制等方面具优势，但当前仍属小打小闹。专家建议，尽快解决所存在的瓶颈，争取将其打造成为我国农产品销售第二通道，助农产品产销中存在的高物流成本和销售难困局的破解，推动农民增收。

电商下乡

阿里巴巴旗下的阿里研究中心发布的《中国淘宝村现状调研报告》指出：截止2012年，淘宝网(含天猫)上正常经营的注册地在农村(含县)的网店数为163.26万个，其中在村、镇一级的淘宝网店总数达59.57万个，经营农产品的网店超过26.06万个。

阿里研究中心高级研究员陈亮透露，目前国内已经发现14个大型淘宝村，包括山东博兴湾头村、河北清河东高庄、浙江义乌青岩刘村、浙江临安白牛村、福建龙岩培斜村、广东揭东县锡场镇、江西分宜双林镇等。陈亮坦言，仅这14个村的淘宝店就超过1万家，年销售总额超过50亿元。

80后胡伟是山东草柳编织品之乡博兴县湾头村最早开淘宝店的村民之一。2005年，胡伟在县城从事摩托车修理，虽然收入还不错，但总觉得那不是自己想要的生活。2006年，胡伟尝试开了淘宝店，在接到几单生意后，他感觉做淘宝还靠谱，虽然遭到家人反对，但他辞去原来工作专职做淘宝。2008年，胡伟靠开网店赚来的钱买了一栋房子。在家人以及周边乡亲眼中，仅两年时间，胡伟就从不务正业变成了出人头地。

胡伟开淘宝赚钱的故事在湾头村传开了，当地20多名常年在外打工的村民返回家乡专职开淘宝店。目前，这20多名村民中已有8名做到了皇冠店铺以上，其他的是5钻左右。

相关资料显示，湾头村眼下已有500多户人家在开网店，年销售额在百万元以上的有20-30家，其中交易额最高的目暖草编家居店2012年的销售额已突破300万元，预计今年的成交额将达800-1000万元。

诚信制约

记者采访了解到，返乡农民工正成为涉农电子商务发展的主要推动力。农民网商具有集聚效应，形成淘宝村，并通过淘宝村内部竞合与升级，形成品牌优势。

记者采访了解到，产品电子商务的发展，需要物流、品牌、网络诚信、网站运营规范等的配套完善，但目前在我国发展农产品电子商务面临来自不少方面的挑战。

首先，物流配套体系欠缺。如今建设现代物流配送体系，是农业电子商务发展的关键环节。物流配送需要高质量的保鲜设备，一定规模的运输设备和人力，需要大量投资，这对企业提出很高的要求。

其次，诚信体系缺失埋下行业危机隐患。当前网购等电子商务中欺诈行为时现，艾瑞咨询集团分析师苏会燕说，在我国因小农经济带来的生产散、小、弱背景下，农产品尤其是鲜活农产品在标准化、品牌化方面存在障碍，而网络极易使这一风险放大，引发行业危机。

此外，信息化程度尚不高。广州薪火网络科技有限公司承担了广东农产品交易网具体管理运营工作，该公司总经理杨骐远说，我们通过市场调研了解到，很多农民迫切需要有关农业各方面的信息，但是一来农村信息网络建设还不完善，二来农民对计算机网络缺乏基本认识，许多涉农企业还没有充分认识到电子商务的巨大商机。

北京大学中国社会科学调查中心主任邱泽奇认为，电商下乡未来的发展取决于两大关键因素：农业的市场化程度和农民的现代化程度。

专家建议

有专家说，可通过加强品牌化、标准化生产，强化物流配套体系和诚信体系建设等方式，将农产品电子商务打造成为我国农产品销售的第二通道，给农民在农产品定价方面以平等的话语权，给农民创造平等的贸易机会，形成农民收入稳步增加的保障机制。他们建议：

加强品牌化、标准化生产，推动县乡品牌化发展，因地制宜差异化布局。上海大宗农产品市场董事长费建说，影响我国农产品电子商务发展壮大的主要原因之一是农产品没有品牌，不但造成在保证质量环节投入过高的成本，还影响销售开展。目前，上海农产品大宗市场正在探索全国百县百品建设，希望能有所突破。同时，结合不同区域的自然资源禀赋和市场条件差异，合理规划优势农产品产业带产品结构与重点产区布局，避免产业同构，实现余缺互济优势互补。

加强物流体系配套建设，提高信息化水平。中国电子商务研究中心分析师张周平说：需要把握农产品电子商务发展的个性化、专业化、区域化、移动化等趋势，提供高效的物流配送，形成深度的产业链合作。

加强诚信体系建设。杨骐远说，网络优势巨大但也潜藏巨大风险，必须加强诚信体系建设避免个体事件造成行业危机。据介绍，目前广东农产品交易网与广州十多个批发市场合作，通过建立信息员队伍的方式，获取批发市场价格信息，规范市场价格信息的上传，形成具有区域代表的价格信息，为农民生产提供指导。[责任编辑：chengtian]

青岛正方圆机械有限公司

赵益发(个体经营)

南皮县德昌五金制造有限公司

仙游县鲤城星语工艺品商行

哈尔滨市南岗区云泽耗材办公设备经销部

郑州领袖防腐木

石家庄波比龙游乐有限公司

浙江百虎网络有限公司

深圳市益康纯饮水设备有限公司

清镇市莲药山泉饮料厂